Русский English Українська

MMI Украина

MMI Украина – единый источник

Исследование MMI Украина (Marketing & Media Index Украина) является единым источником информации о таких характеристиках:

  • Потребление товаров и услуг
  • Социально-демографический портрет
  • Психографика
  • Образ жизни, досуг
  • Распорядок дня
  • Бюджет времени
  • Медиа потребление
  • Аудитория печатных изданий
  • Аудитория радиостанций
  • Аудитория Интернет
  • Аудитория Indoor медиа (с 2009 года)
  • Восприятие рекламы
  • Индекс потребительских настроений (с 2009 года)
  • Статусно-потребительская иерархия (с 2009 года)

Характеристики исследования MMI Украина:

Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+).

Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени. Квотируемые параметры: регион проживания, тип города, пол, возраст. В выборке представлено 73 города.

Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год).

Периодичность: 4 раза в год.

Метод: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть).

Схема проведения исследования:

1 этап. Анкета на самозаполнение «Потребление и стиль жизни», включающая вопросы по товарным группам/услугам;

2 этап. После заполнения анкеты «Потребление и стиль жизни» проводится интервью с использованием карточек с цветными логотипами по медиа предпочтениям (национальные издания и сетевые радиостанции).

Дата проведения полевых работ и предоставления результатов:

Волна

Проведение полевых работ

Предоставление результатов промежуточной волны / слитой волны

Весна (1 волна)

1-25 марта

19 / 25 мая

Лето (2 волна)

1-25 июня

18 / 26 августа

Осень (3 волна)

1-25 сентября

18 /  25 ноября

Зима (4 волна)

1-25 декабря

19 / 26 февраля (следующего года)

Основные измерения по аудитории печатных изданий в рамках исследования MMI Украина:

  • Аудитория изданий за полгода;
  • Регулярная аудитория изданий;
  • Частотачтения изданий (Каждый номер, Почти каждый номер, Примерно половину номеров, Меньше половины номеров, Ещё реже)
  • Первичная, вторичная аудитория изданий;
  • Источник получения изданий (Подписываются лично, Покупают лично, Берут на работе, Берут у членов семьи и знакомых, Получают бесплатно, Читают в Интернете)
  • Аудитория одного номера изданий;
  • Темы чтения
  • Темы рекламы

Основные измерения по аудитории радиостанций в рамках исследования MMI Украина:

  • Реакция на рекламу по радио;
  • Количество работающих радиоприемников дома;
  • Принимаемые диапазоны;
  • Важность выбора радиостанции, которую слушают
  • Аудитория радиостанций за месяц;
  • Аудитория радиостанций за неделю;
  • Среднесуточная аудитория радиостанций;
  • Аудитория 15-минутных интервалов;
  • Длительность слушания радиостанций 

Основные измерения аудитории Интернет в рамках исследования MMI Украина:

  • Аудитория Интернет (полугодовая, месячная, недельная, суточная);
  • Место использования Интернет;
  • Тип подключения к Интернет дома;
  • Время использования Интернет (будние, выходные дни);
  • Частота использования Интернет;
  • Длительность использования Интернет;
  • Цель использования Интернет;
  • Пользование службами мгновенного обмена сообщениями (ICQ, MSN Messenger, Miranda и т.д.);
  • Частота использования служб мгновенного обмена сообщениями;
  • Использование электронной почты;
  • Знание поисковых сайтов/порталов, новостных сайтов/порталов, социальных сетей/блогов
  • Аудитория поисковых сайтов/порталов, новостных сайтов/порталов, социальных сетей/блогов, (месячная, недельная, суточная);
  • Знание сайтов электронных изданий/электронных версий печатных изданий;  
  • Чтение электронных изданий/электронных версий печатных изданий  в Интернет (аудитория месячная, недельная, суточная);
  • Заинтересованность в получении рекламных сообщений о новых товарах, услугах на адрес электронной почты (e-mail). 

Основные социально-демографические измерения в рамках исследования MMI Украина:

  • Социально-демографический портрет (Пол, Возраст, Образование, Занятость, Социальный статус, Семейное положение, Количество человек в семье, Дети до 16 лет в семье, Возраст детей в семье, Люди 60 лет и старше в семье, Доход на 1 члена семьи (в грн.), Уровень дохода на человека в месяц, Знание иностранных языков, Основной язык общения в семье, Наличие телефона, Наличие удобств в квартире, Наличие дачи/летнего дома);
  • Регион проживания;
  • Тип города.

Основные измерения по потреблению товаров и услуг в рамках исследования MMI Украина:

  • Товары быстрого пользования (Продукты питания, Кондитерские изделия, Безалкогольные напитки, Алкогольные напитки, Табак, Бытовая химия и другие товары для дома, Средства гигиены, Косметика, Лекарственные препараты и др.);
  • Товары длительного использования (Бытовая техника, Электроника, Средства связи, Компьютеры, Обувь, Автомобильное дело и др);
  • Услуги (Финансовые услуги, Мобильная связь, АЗС, Операторы кабельного/спутникового телевидения, Магазины и др.)

Информация собирается в стандартизированной форме по каждой товарной группе (например, «Пиво», «Шоколадные батончики», «Зубная паста», «Банковские карточки» и т.п.

Структура вопросника для товаров быстрого и длительного использования различается.

© 1998-2010 Тейлор Нельсон Софрез Украина, TNS Group, a Kantar Group Company. Все права защищены. Юридический адрес: ул. Игоревская 1/8 буква 'В', Киев, 04070, Украина

Создание сайта: Community8